短剧出海进行时：国内爆火的短剧将如何打开海外市场？

近日，在上海电视节微短剧大会现场，海外短剧平台reelsh[or]t母公司枫叶互动副总裁表示海外短剧市场快速发展，今年国产短剧译制出海正成为新的方向，有巨大的市场空间。平台上许多的国产短剧都营收成绩很好。（澎湃新闻）

据了解，海外平台上短剧最受欢迎的类型有：先婚后爱，复仇，狼人等题材。这些题材与国内的“霸总”题材类似，所以国产短剧出海便受到了很多的关注。

近几年来，短剧行业如雨后春笋般迅速崛起，成为了影视领域中备受关注的一股新力量。短剧以其短小精悍、情节紧凑、传播迅速等特点，吸引了大量观众的目光。最成功的短剧在几天内收入可达到数千万元。所以，国内短剧的成功使一些公司将视线转向海外赛道，希望可以开辟海外市场。据统计，2023年头部短剧出海平台下载2823万次，净流水达5671万美元，较2022年实现爆发式增长。

但是，短剧出海并没有想象中的容易。一部分人选择用ai进行换脸以及配音，用技术制作出国外人的长相和声音，但故事情节不变。这部分短剧却没有被广泛关注。究其原因是因为国内很多的文化和“梗”外国人无法理解，无法感同身受，并且外国人更喜欢快反转的情节，比如国内喜欢8[-]10集再反转，而欧美喜欢3集受虐，2集反转的剧情。所以，国内短剧直接上线海外无法带来与国内媲美的收益。reelsh[or]t发现，启用欧美面孔的演员，能引起海外观众的共鸣。也因此捧红了许多不知名的国外演员。

虽然，短剧在海外引起了一波浪潮，但是相关行业的利润远非看上去那么丰厚。国内市场，短剧通过短视频平台中的小程序进行投流，用户可一键直达。但是，在海外市场却行不通，海外市场并没有小程序这个说法，用户需要下载app才可观看。在这个过程中便会流失掉一部分观众，短剧公司也会在制作和维护app上耗费一部分成本。在国外，出海短剧制作成本相对偏高，演员，道具，置景均高于国内，并且需要投入较多时间修改剧本，造型等，使短剧更加“本土化”。

所以，短剧出海需要如何做下去？在我看来，首先，短剧“本土化”是至关重要的，只有内容强，流量才能上涨并持续不断。“好的故事价值观全球一致”，海外短剧更看重本土化，精品化，制作方应该了解当地的人文和生活才能更好得制作短剧。其次，应在不同地区精准投放不同类型短剧。比如非洲观众更喜欢看家庭伦理剧类型，欧美更喜欢狼王以及女性主义题材。精准把握不同地区的观众喜好，才能引起广泛共鸣。最后，海外拍摄涉及多方沟通及资源利用，如何高效进行筹备与拍摄，减少成本是市场各方需要继续努力的方向。

浙江传媒学院 加少青