时间：2023-12-28 点击： 次 来源：本站 作者：罗艳萍 - 小 + 大
近日，广西壮族自治区文旅厅出品的宣传片《赏广西 看不尽》、《赏广西 吃不腻》、《没好果子吃》屡屡“出圈”。文旅厅以“皇上”为出巡选址而苦恼，最后被广西山水吸引为剧情的《赏广西 看不尽》和以女儿远嫁，最后迎来反转剧情的《没好果子吃》介绍了广西的美景和种类丰富的果子，吸引受众眼球。网友纷纷点赞，并在评论区留言:“打开方式新颖别致”“我看了都想去”“桂林山水甲天下，怎奈八桂处处皆美景”。 近年来，随着人们生活水平的提高，消费需求增加，旅游成了生活中放松娱乐的一部分。而如何做好旅游宣传，为游客展现各地风采以吸引游客也逐渐成为为各地文旅工作的重中之重。对于整日在网络世界遨游，浏览纷繁复杂信息的网友来说，单一图片的展示，或是简单的地点讲解加背景音乐，未免显得枯燥，难以吸睛。因此，如何提高宣传效果以达到预期目标，成为旅游地发展旅游行业必不可少的一环。 首先，创新宣传方式，有助于吸引受众关注。在广西文旅的宣传片中，《赏广西 看不尽》充分展示了“创新宣传方式”，根据当下市场需求，做好营销策划，为受众呈现出诗情画意的壮美山河。在宣传片中，用“官员”视角，带我们走进广西“名画”，同时以诗词来代替讲解词，通过有心意，接地气的表达，一改平常的呆板形象，带我们感受了广西的优美风景和历史文化。网友不禁表示：“广西缺的不是风景，而是宣传和营销。” 其次，根据市场需求，抓住受众心理。在这个信息爆炸的时代，人们每天所接收到的信息较为冗杂，如何让观众在众多的宣传信息中记住一个地方，是旅游宣传的一大挑战。而在《没好果子吃》宣传片中，广西文旅厅借助情景剧戏剧性的表达，巧妙玩“梗”，将砂糖橘这一特色元素与旅游宣传相结合，打造出了具有创意和趣味性的水果宣传片。这种创新的方式，不仅吸引了观众的眼球，也引发了观众的情感共鸣，让人们对广西产生了更深的情感联系。 最后，借助网络矩阵，有助于提升宣传效力度。在当下，科学技术不断发展，人们接收信息的方式多样，从以往的文章到现在的短视频、网络直播，因此，在宣传过程中，可以充分借助当代互联网技术，开展网络促销，直播电商等活动扩大宣传，提升宣传力度。 广西不仅有美景鲜果，同时也有丰厚的历史文化，将多种元素融入宣传方式中，打造网络矩阵，有助于更好的提升宣传效果。总之，在消费水平不断提高，以“质”为基础的社会，各地文旅厅应当把握好文化旅游发展阶段新优势，不断创新自己的营销策略和宣传方法，打破以往的“旧思维”，“取其精华，去其糟粕”，为受众提供别样的地方风貌特色，增强地方文化吸引力，从而推动文化产业、旅游业的不断发展。（山西财经大学：罗艳萍）
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