告别躺赢！2022年直播电商迎来秩序更迭

本文来源：时代周报 作者：涂梦莹

过去的一年，丹琦（化名）在直播间几乎度过了“全年无休”的打工生活。临近2023年春节的前一个星期，她仍需要在直播间中出镜，目的是抓紧年前的这一波流量，顺利拿到绩效工资。

作为一家国内快消品牌企业的电商主播，入行一年多的丹琦是一位新人，但也完成了上百场直播。

“刚开始直播的时候，最苦恼的是不知道如何与粉丝互动，气氛会显得尴尬，也很难拿捏情绪。”回忆最初入行，丹琦的每场直播从未松懈，从最初的磨合期到逐渐适应，她的努力得到了回报，但也坦言：并不容易。

不过，起码在这个回乡的春节里，她已经不想思考太多，只想安心休息，好好过节。“这个春节假期，我已经彻底躺平几天了，不开手机也不刷短视频了。”

丹琦是身处电商直播行业中的千万普通个体之一，刚开始入行便是抱有想赚快钱的心态。

“当初就是觉得是风口行业，赚钱机会多。”丹琦向时代周边记者回忆道。不过，现在的她早已发现，在这个行业实现财富，没有这么简单。“忙了一年下来，只攒下2万块钱左右，其中大部分是年底发的奖金。”

说不焦虑是假的。在丹琦看来，直播电商行业能够塑造消费场景，相对其他渠道更广阔，但目前营销型的直播方式使得观众逐渐疲乏。与此同时，和大主播的巨大流量相比，丹琦的存在只是直播环节的一颗小螺丝钉，在卷出天际的直播行业，小主播随时可以被替代。