七夕节存在感的下降，为何“情人节”忽悠不了年轻人的经济

随着七月初七这一天的到来，千里鹊桥情意浓的七夕节也如期而至。节日未变，但是今年的七夕节与往年相比热度却呈现明显的下降趋势。在往年，七夕节的前几个月，大部分商家就开始做营销预热只为迎接七夕节情侣们的激情下单。但今年，七夕节消费的主力军却不愿再交爱情税。   

七夕消费的不景气反映出了现如今年轻人消费观念的转变。在以往过节送礼似乎是年轻情侣表达爱意的一种重要形式，除了七夕节这种情侣过的节之外，其他大节小节都要算入其中，甚至会包括各种纪念日。网上有一段时间很流行互相攀比对象过节送的礼物，礼物越贵重，爱意越深。连那些商家的广告语也多是“爱她，就给她最好的”之类的营销话术。可现在，绝大多数年轻人的消费越来越有自己清醒的认识。再也不会随便掉进商家的营销陷井中去。    

随着时代的发展，年轻人消费观念逐渐多元化，由效率型消费转变成发展型消费。效率性消费是指消费服从生产的逻辑，片面追求效率，对于消费品追求量的堆积，使得欲望永无止境。而发展型消费则指的是遵循消费本质或自身逻辑的消费，通过对时间的消耗实现对过程的享受。从最初的“要不要”到现在的“值不值”，现如今年轻人的消费观念颇有老一辈所说的“把钱用在刀刃上”。    

今年七夕节消费的不景气还反映出了年轻人对爱情的重新定义。在以往金钱似乎是爱情的代名词，网上之前很流行一句话：没有物质的爱情如同一盘散沙。但随着当下社会生活的节奏加快，人们已经愈加重视情绪价值的提供。爱情是两个人长期相处互动互相欣赏从而产生亲密关系的一个过程，这其中的价值绝非那些冷冰冰的商品能够衡量的。就如网友所说，真正的爱其实很简单，两人一起开车兜兜风，一起在家做家务等，这些都是爱意的表现。    

今年七夕节消费经济的不景气既是当代年轻人消费观不断转变的一个缩影，又是年轻人愈加成熟的爱情观的体现。未来，年轻人注重享受消费与理性消费的消费观念只会愈加趋向成熟。这对商家来说既是机遇也是挑战，如何打造年轻人认为物有所值的商品，是每个商家值得思考的问题。（陈佳佳）