时间：2023-12-28 点击： 次 来源：网评之家 作者：李婷 - 小 + 大
近日，一组由广西壮族自治区文旅厅出品的宣传片屡屡“出圈”，引起网民关注、点赞。这组宣传片分别是《赏广西 看不尽》《赏广西 吃不腻》《没好果子吃》 两则“赏广西”宣传片以古代官员和皇帝作为切入点，通过精巧的剧情设置，带领游客们一脚踏入水墨世界，来到山水秘境，游玩大街小巷，品尝广西独特风味，以观众喜闻乐见的方式轻松买了一波“安利”。而《没好果子吃》则是一对年轻人在见家长的过程中借着“吃好果子”的话题完美诠释了中华语言的博大精深，造“梗”的同时又巧妙的宣传了广西的水果。对此，网友们纷纷感叹“终于不再是绣球、壮歌、壮服了”“断网这么多年，广西文旅总算开窍了”“广西文旅上大分”目前，三则视频都达到了将近破十万的点赞转发和评论。 细看本次广西的文旅宣传视频，其能成为爆款实则是用心制作后的创新展现。首先是高质量的内容作为核心支撑。视频既有生动有趣的故事设计，又配上时不时搞怪的的背景音乐和演员的夸张表演，还运用了多种拍摄和剪辑方式，足已见处处用心。其次是有新意，年轻化的表达方式，更符合时代审美。抓人眼球的同时切中观众心弦。最后是在古代和现代元素的碰撞中，挖掘出本地特色。视频中结合了许多诗词歌赋和古代著名人物，使得宣传视频在接地气的同时也有着丰厚的文化底蕴，成为广西旅游名片上靓丽的一笔。 事实上，在人人都能通过各种渠道获取信息的全媒体时代下，只有“心意”才能出“新意”。各种媒体都在探索不断将高超的拍摄手段，精美的服化道运用进内容中，并运用“网言网语”，卖萌吐槽等新的表达方式以更适应z时代消费者的需要。如海南警方的硬核宣传片、各地消防的新型科普、有趣的反诈宣传等等，找准了路子的他们创造了一个个成功出圈的案例。 作为文旅局的官方宣传片，想要摆脱人们脑海里一贯“老旧”“古板”的形象必须紧跟时代潮流，顺势而为，应时而变。此次，广西文旅局以最“不正经”的旅游宣传片，打开了最正确的旅游宣传，为我们做了个好表率。“明者因时而变，知者随事而制”各地的文旅局也应该思考如何在挖掘表达本地特色的同时，用心做出精美新颖的视频，让观众想看、爱看、看了还想去，从而破除旧困境，打开新局面。 值得注意的是，流量加持下的“出圈”只是形式而不应成为追求的内核。广西文旅局已经迈出了值得称赞的第一步，下一步更应看重后续的旅游质量和服务保障，让广大游客背上行囊，深入旅游地时能感叹一句“果真不虚此行”，才能实现文旅宣传与文旅发展的双赢局面。 作者:(山西财经大学：李婷) |